Під час презентації у МІБ, проф. Остін розповів про досвід успішних компаній Європи та США, які пропонують нестандартні та креативні бізнес-ідеї, про творчий підхід до бізнесу у компаній, які вміють генерувати унікальну ціннісну пропозицію для клієнтів. У презентації були використані відеофрагменти інтерв'ю керівників компаній, таких як VIPP, B & O, і ряду інших, які розповіли про відмінність в стратегії, підходах і процесах у креативних і звичайних компаній. Були розглянуті приклади з різних галузей і організацій, однією з яких була компанія Apple.
Після закінчення воркшопу, спілкування продовжилося у неформальній дружній атмосфері, всі бажаючі змогли поставити питання і поспілкуватися безпосередньо з професором Остіном під час бізнес-коктейлю.
