Інтернет-технології – перша сфера, яка отримала в користування штучний інтелект для виконання практичних завдань, адже сама є фактично його автором. Одна із перших таких сфер апробації штучного інтелекту – це контекстна реклама Google Ads. У цій статті мова піде про походження, динаміку розвитку і сучасне використання штучного інтелекту в Google Ads.
Одразу визначимося з поняттями.
Використання штучного інтелекту в контекстній рекламі Google Ads – це застосування автоматизованих систем керування в рекламних кампаніях, які вмонтовані у функціонал системи.
Це не chatGPT, який відповідає на різноманітні питання, це застосування самодостатніх стратегій керування рекламними кампаніями, які зменшують залучення людського фактору до мінімуму.
Штучний інтелект у системі контекстної реклами Google Ads має повний арсенал для повноцінної роботи, а саме:
- нейронні мережі, через які йде збір даних про дії користувачів у мережі;
- аналітика сайтів з повними даними про користувачів і їхні дії на сайті;
- машинне навчання, збір і обробка даних і будування внутрішніх висновків для подальших дій;
- закритий режим роботи, що є однією з головних рис штучного інтелекту.
Ці складові надають штучному інтелекту найголовнішу властивість, заради якої він існує – автономність при виконанні завдань. Так, це можливість отримувати дані, обробляти, виявляти залежності, навчатися і автоматично приймати рішення без залучення людини, що економить тисячі і тисячі людиногодин.
Штучний інтелект зʼявився в Google Ads не миттєво. Спочатку це були примітивні стратегії призначення ставок, потім з’явилася досконала аналітика, далі машинне навчання, на фініші – автоматичне керування, що у висновку було імплементовано в такі кампанії як Google Performance Max, у яких залучення людини зводиться до мінімуму.
На сьогоднішній день на ефективність таких кампаній з залученням штучного інтелекту приходиться до 95% гарантованого успіху за умови правильного налаштування аналітики і всіх процесів залучення даних.
З нашої точки зору і даних, що у нас є, компанії Google вдалося ефективно побудувати роботу штучного інтелекту в Google Ads, що доведено на тисячах прикладів.
Матеріал наданий агенцією «Holostenko & Partners», автор Холостенко Євген.
