Клієнтка з США пожалілася, що в неї вже 4 маркетологи через «gen Z depression» зникли. Хтось через нервові зриви зникав і вертався по пару разів на місяць, хтось за місяць просто переставав робити свою роботу, бо не цікаво, а одна дівчина зникла на місяць і повернулася зі словами, що «дарує їй місяць в подарунок», клієнтка у відповідь запитала, «так а який подарунок, ви ж нічого місяць не робили?»
Запитала АІ про те, які основні причини такої ситуації можна визначити, і от що отримала.
Це результат комбінації кількох глобальних факторів:
1. Виховання та батьківство:
- «Вертолітні батьки», які вирішували всі проблеми дітей.
- Надмірна опіка і захист від будь-яких труднощів.
- Виховання в стилі «ти особливий» без прив'язки до реальних досягнень.
- Відсутність досвіду подолання невдач у дитинстві.
2. Технологічні зміни:
- Швидкі результати у відеоіграх та соцмережах сформували очікування миттєвої винагороди.
- Зниження концентрації через постійне перемикання уваги.
- Залежність від цифрової стимуляції.
- Складність з довгостроковим фокусуванням.
3. Соціальні медіа:
- Створення ілюзії легкого успіху через історії інфлюенсерів.
- Постійне порівняння себе з відфільтрованим життям інших.
- Страх пропустити щось краще (FOMO).
- Нереалістичні очікування від життя та роботи.
4. Економічні фактори:
- Доступність кредитів та батьківської підтримки.
- Відсутність досвіду життя в складних економічних умовах.
- Ілюзія постійної фінансової подушки безпеки.
- Нерозуміння реальної вартості грошей.
5. Освітня система:
- Фокус на самооцінці замість реальних досягнень.
- Зниження вимог та стандартів.
- Уникнення конкуренції та змагань.
- Надмірна толерантність до посередніх результатів.
6. Культурні зміни:
- Розмивання концепції відповідальності.
- Популяризація ідеї «роби що любиш».
- Культ індивідуалізму без врахування соціальних зобов'язань.
- Страх перед будь-яким дискомфортом.
7. Ментальне здоров'я:
- Медикалізація нормальних життєвих труднощів.
- Використання діагнозів як виправдання.
- Популяризація терапії без реальної роботи над собою.
- Нормалізація уникнення стресу будь-якою ціною.
8. Ринок праці:
- Надмірна кількість «мотиваційних» історій про молодих мільйонерів.
- Ілюзія легкого підприємництва.
- Романтизація фрилансу та віддаленої роботи.
- Знецінення «звичайної» роботи.
9. Відсутність життєвого досвіду:
- Пізніший початок самостійного життя.
- Менше досвіду підробітків у підлітковому віці.
- Відсутність необхідності самостійно вирішувати проблеми.
- Брак практичних життєвих навичок.
10. Глобалізація:
- Ілюзія нескінченних можливостей.
- Складність вибору через надмір опцій.
- Страх прийняття остаточних рішень.
- Постійний пошук «кращого варіанту».
Це створило покоління, яке:
- Боїться невдач більше, ніж прагне успіху.
- Не має досвіду подолання серйозних труднощів.
- Очікує постійної підтримки та схвалення.
- Має складнощі з прийняттям довгострокових зобов'язань.
Виправити ситуацію можна лише через:
1. Зміну підходів до виховання.
2. Повернення реальної конкуренції в освіту.
3. Створення умов для раннього досвіду відповідальності.
4. Формування більш реалістичних очікувань від життя та роботи.
А яка ваша думка?
Автор: Ольга Різниченко, засновниця комунікаційної агенції Friends of Brands.
