 |
Среди видов рекламы особо популярно распространение листовок по почтовым ящикам. К этому способу продвижения прибегают начинающие предприниматели и крупные фирмы. |
Доставка рекламы в почтовые ящики
Среди демократичных недорогих видов рекламы особой популярностью пользуется распространение листовок по почтовым ящикам. К этому способу продвижения прибегают не только начинающие предприниматели, у которых нет денег на рекламу в СМИ, но и маститые бизнесмены, умеющие считать свою копейку. Причина проста: распространение листовок по п/я является самым бюджетным, самым быстрым и максимально продуктивным способом продвижения маркетинговой информации в масштабах целого мегаполиса или его значимых частей.
Такой крупный город, как Киев, имеет около миллиона почтовых ящиков, содержимое которых практически ежедневно проверяется владельцами квартир. Таким образом, любое поступление в обязательном порядке будет хотя бы просмотрено.
Способ привлекает рекламодателей по следующим важным причинам:
Рекламные материалы для распространения по почтовым ящикам могут иметь небольшой формат, что резко снижает стоимость тиража. Как правило, для ознакомления жильцов с продуктом достаточно простой визитки формата А6. С целью максимального удешевления полиграфии некоторые рекламодатели кооперируются с коллегами, размещая рекламу еще и на обороте;
Большинство домов в спальных районах Киева оборудовано современными щелевыми почтовыми ящиками, что многократно ускоряет процесс загрузки рекламы. Силами одного промоутера можно в течение недели охватить рекламой такой большой район, как Троещина или Оболонь. А организованная команда за неделю охватит рекламой весь город;
Листовка может служить не только в качестве рекламы услуги или товара, это настоящая визитная карточка, содержащая полезные для пользователей сведения — адрес, телефон, часы работы офиса, адрес сайта, прейскурант, условия доставки. Здесь же может содержаться купон на скидку, благодаря которому возрастает сохранность рекламных визиток: многие стараются сохранить рекламку на будущее, а не выбрасывают её в первый момент.
Листовка по почтовым ящикам и авторитет фирмы
Является ли почтовая доставка неким пережитком «дикой» рекламы, как думают некоторые бизнесмены, заботящиеся о престиже фирмы? Вовсе нет. Практика тому яркое подтверждение: рекламу по почтовым ящикам распространяют крупнейшие торговые центры столицы, а уж их никак не заподозрить в недостатке знаний в области маркетинга. Ежедневно киевляне достают из своих почтовых ящиков целые каталоги скидок от сети магазинов «Сельпо», «Фокстрот», «Велика кишеня», АТБ. Для многих оказалась полезной реклама бронедверей, пластиковых окон, курсов иностранных языков, столь часто доставляемая с помощью массовой раскладки. А кто откажется от горячей пиццы или вкусных суши, достав из ящика красочный буклет с фотографиями кулинарных произведений? Словом, доставка рекламы в почтовые ящики — это мощный инструмент маркетолога, который в опытных руках может творить чудеса.
Освіта.ua
18.01.2017
